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香港《经济日报》:小米手机追苹果 中国升级路

2020-01-04 20:56

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内地手机生产商小米昨发布新产品,虽尚难与iphone比拼,仍惹国际注视,此折射内企升级转型已迈出一小步,惟要与国际顶级对手交锋仍有距离,须藉技术与创新收窄差距。

若续单靠低价、海量,实不可恃,如走机海策略的三星,高端市场被苹果等对手占据,中低价市场又被中国品牌抢夺,结果利润连跌三季,更恐未止跌。

此反映「中国制造」虽已稍升级,但仍未脱廉价抢中低档市场老路。相比稳占高端市场的苹果,其产品售价高昂,毛利率更接近40%;但中国手机不但价低,毛利率更仅约10%-20%,惟有靠海量出货谋薄利多销,有调查指苹果在今年首季占全球智能手机市场近65%利润,中国品牌仅占零头。

个中反差,既因中国手机在技术上欠领先优势,不少关键技术、核心零件皆要向外国购买;且产品设计与功能亦缺过人之处,中国手机纵能集各家大成,却未能为消费者带来耳目一新的体验,产品合格有余、新意不足,自难卖得更高价钱。

小米藉饥饿营销,营造「手快有、手慢无」抢平货的气氛,吸引消费者争购。惟这种发展路径仍存极大缺陷,就是中国手机能在国际市场占一席位,须斗廉价,定价必须比外国同级产品低一大截,以质稳价低取悦消费者。

故中国手机以至制造业虽再非价低质差代名词,惟要走出廉价困局、赚取高利润,必须更进取,加大投入资源在科技与创意上,并能创新革新,逐步追上和外国龙头企业的距离。若一味靠平、没自己的独特卖点,亦难突破瓶颈再上,带领中国产业升级转型。

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